สื่อสารทางการตลาดด้วยการสร้างแบรนด์

สินค้าหรือตราสินค้าที่จะถูกสร้างแบรนด์
ไม่จำเป็นจะต้องเป็นสินค้าที่มีคุณภาพดีที่สุด
ราคาถูกที่สุด หรือต้องเป็นผู้นำในด้านต่างๆ
แต่สินค้าที่เป็นผู้นำด้านต่างๆ ในตลาด
ล้วนต้องผ่านการสร้างแบรนด์มาแล้วทั้งสิ้น

องค์กรผู้เป็นเจ้าของสินค้าและตราสินค้า
จักต้องสร้างแบรนด์เพื่อสร้างการตระหนักรู้
ให้กับผู้ใช้สินค้านั้น
โดยการสำรวจจุดสร้างความพึงพอใจ
เพื่อสร้างความพึงพอใจให้ได้อย่างต่อเนื่อง
ผ่านกิจกรรมสื่อสารทางการตลาดขององค์กร
เพื่อการเน้นย้ำ เน้นย้ำ และเน้นย้ำ

ความสำเร็จของการสร้างแบรนด์
วัดผลได้จากความต่อเนื่อง
ของการบริโภคสินค้าและการเข้ารับการบริการ

ยอดขายที่ก้าวกระโดด
ในลักษณะของกราฟที่สูงชัน
เป็นส่วนหนึ่งของการสร้างแบรนด์
ที่เกิดจากแรงโฆษณาและการประชาสัมพันธ์
ซึ่งคือหน่วยย่อยของการสื่อสารแบบบูรณาการ
(Integrated marketing communication)
เพื่อผลลัพธ์ของการสร้างแบรนด์

ภาพลักษณ์ที่ปรากฎ (Brand image)
เกิดจาก
วิสัยทัศน์ของแบรนด์ (Brand vision)
ที่ถูกถ่ายทอดออกมาเป็น
พิมพ์เขียวของแบรนด์ (Brand architecture)
เพื่อให้เห็นโครงสร้างโดยรวมของ
เอกลักษณ์ของแบรนด์ (Brand identity)
ผลลัพธ์สุดท้ายที่ได้จะเกิด
คุณค่าของแบรนด์ (Brand equity)

บ่อยครั้งในตลาดจึงมีปรากฎการณ์

"คุณสมบัติเป็นเลิศที่ติดตัวมากับสินค้า
ไม่ได้เป็นเครื่องบ่งชี้ว่าจะทำให้สินค้าขายดี
การรับรู้ที่เกิดจากการสื่อสารที่ลึกซึ้ง
จะเป็นตัวกำหนดการตัดสินใจซื้อสินค้า
ของผู้ใช้สินค้าเสียมากกว่า
สินค้าคุณภาพไม่ดี
จะสามารถสร้างยอดขายที่ดีได้
ถ้ามีการสื่อสารถึงประโยชน์
ที่ตรงกับความต้องการ
ที่แท้จริงของผู้ใช้
ถึงแม้นักการตลาดหรือนักสร้างแบรนด์จะต้อง
สร้าง "ความต้องการ" เหล่านั้นขึ้นมาก็ตาม
การสื่อสารเหล่านี้ก็คือการสร้างแบรนด์"

หน้าแรก            สารบัญเนื้อหา